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    海外广告谁家强?玩转时代广场的几款独家秘籍

    编辑:大连飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
    摘要:海外广告谁家强?玩转时代广场的几款独家秘籍
    很多外国人都想不到,中国人的广告正在席卷世界。而中国广告人在时代广场这个“世界的十字路口”不断上演着各种新的玩法,五花八门,层出不穷。
      玩法1:做第一个吃螃蟹的人
      2011年1月,《中国国家形象》宣传片登陆纽约时代广场大屏幕,成为第一个吃螃蟹的人。国家背景、首次登场,都让“中国红”自带话题,甫一亮相就引起世界范围的媒体关注,也在国内的社交媒体里引发诸多讨论。它让时代广场大屏幕广告第一次走入了国人的头脑里,同时,也开启了中国广告的海外之旅。
      玩法2:反应快,跟风也有小能量
      没有那么多创意和能量做第一个吃螃蟹的人?反应快也可以。2011年8月,以“典型中国,熊猫故乡”为主题的成都市城市形象宣传片出现,这之后桂林、张家界、青岛旅游宣传片也都找到了亮相的机会。这批广告以宣传中国自然风景、人文景观旅游资源为主,广告方多为地方政府。但从国内的反映来看,似乎只有大熊猫还有一些声音,其他基本无人关注。
      玩法3:好创意,还得有张国际面孔
      2014年5月13日,张艺谋携电影《归来》登陆纽约时代广场。“归来”二字,不仅宣布了张艺谋个人风格化作品的回归,也把影片的名字推向世界。自此,纽约大屏开始从地方形象宣传,转向商业化传播。
      玩法4:贴近事件,贩卖基情和热点
      2014年9月19日阿里巴巴上市,成为美国资本历史上最大IPO,无论国内还是海外,无论投资机构行业人士还是消费者,都在关注和讨论此次事件。9月18日,国内公关第一股、大颜色公关集团旗下控股子公司蓝色天幕隔空向阿里巴巴“告白”,在纽约时代广场大屏幕上打出了“阿里巴巴,我们在这里等你”字样,成功实现自己和客户的双赢。
      玩法5:选择假想敌,自己造话题
      无论兜售风景,还是事件炒作,都在贩卖形式。2014年12月11日,华为荣耀6Plus的广告出现在时代广场,在文案上发了一把力——“NotJustBigger”,明摆着是冲着iPhone6Plus的逼格than逼格去的嘛!不知道米国人民买不买帐。
      玩法6:粉丝经济时代,全得靠粉丝
      昨天,优酷又提供了一个“四两拨千斤”的好办法。由于请来了EXO、郭敬明等大牌出席自己的“全视频之夜”活动,优酷干脆直接让EXO、郭敬明出现在了时代广场上。明星自然开心,纷纷发微博秀照片;粉丝们更是被戳中兴奋点,他们自发制造、传播话题,完美达到了宣传目的。由EXO粉丝发起的#EXO登时代广场#话题凭借韩粉的强大力量分分钟进入热门话题榜,不服不行。
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